最近,綜藝《煥新環(huán)游傳》開(kāi)播,來(lái)自此前熱播劇《甄嬛傳》的演員蔡少芬、陶昕然、斕曦、藍(lán)盈盈、陳思斯、張曉龍等時(shí)隔13年后重聚,組成“煥新團(tuán)”,前往全國(guó)多個(gè)文化旅游景點(diǎn),通過(guò)探訪、游學(xué)體驗(yàn)各地民俗文化和風(fēng)土人情?！啊墩鐙謧鳌肥暝倬凼讏F(tuán)建”,既吊足了觀眾的好奇心,也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

　　劉宗智　濟(jì)南報(bào)道

　　13年后的回憶殺

　　由鄭曉龍導(dǎo)演,孫儷、陳建斌、蔡少芬等人主演的宮廷情感電視劇《后宮·甄嬛傳》(以下簡(jiǎn)稱《甄嬛傳》)于2011年首播。這部已經(jīng)播出十余年的電視劇,至今仍被許多觀眾津津樂(lè)道,其中“這福氣給你要不要啊”“賤人就是矯情”“粉色嬌嫩,你如今幾歲”等經(jīng)典臺(tái)詞和名場(chǎng)面劇情流傳甚廣,成為常見(jiàn)于各個(gè)社交平臺(tái)的流行熱梗。除了經(jīng)典的出圈梗,76集的劇情內(nèi)容也被觀眾反復(fù)解讀和探討,產(chǎn)生了大量的二創(chuàng)作品,甚至由此延伸出專門研究《甄嬛傳》的“甄學(xué)”和“甄學(xué)家”。

　　打著“《甄嬛傳》劇組十三年后再團(tuán)建”名頭的《煥新環(huán)游傳》,讓不少觀眾“夢(mèng)回當(dāng)年”。節(jié)目首期來(lái)到遼寧撫順,剛好與《甄嬛傳》的部分歷史背景相契合。在對(duì)赫?qǐng)D阿拉古城的逐步深入體驗(yàn)中,驚喜嘉賓頻頻出現(xiàn):蘇公公、寶娟、流朱、頌芝、靜白師太都穿著古裝出現(xiàn)在不同的文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)。每一位驚喜嘉賓的出現(xiàn),都給煥新團(tuán)和觀眾帶來(lái)不小的感動(dòng),陶昕然替觀眾追問(wèn)寶娟“你究竟是不是皇后的人”,劇里沒(méi)見(jiàn)過(guò)面的蔡少芬和流朱拍了第一張同框照片,陳思斯見(jiàn)面直接上手捏頌芝的“米奇頭”,觀眾們直呼“活久見(jiàn)”!甚至誕生了“溫太醫(yī)和沈眉莊大婚”“流珠、浣碧淚目相擁”等暖心番外,在寵粉方面,《煥新環(huán)游記》確實(shí)滿足了粉絲的情感投射,引起一波又一波的回憶殺。

　　醉翁之意不在酒

　　《煥新環(huán)游傳》的播出,的確為“古早”影視劇IP的再度創(chuàng)新提供了一次有益嘗試,同時(shí)節(jié)目的內(nèi)容也存在不少瑕疵。早在節(jié)目播出前,就存在著關(guān)于“版權(quán)之爭(zhēng)”的一系列討論。盡管未得到《甄嬛傳》官方授權(quán),平臺(tái)依舊搶先上線了這檔旅行真人秀團(tuán)綜。樂(lè)視公開(kāi)指出,“該綜藝并未經(jīng)《甄嬛傳》IP方樂(lè)視花兒影視公司的授權(quán)”。優(yōu)酷娛樂(lè)營(yíng)銷更是調(diào)侃寫(xiě)道:“請(qǐng)大家認(rèn)準(zhǔn)正宮,莫要錯(cuò)付了”。但觀眾對(duì)版權(quán)歸屬問(wèn)題似乎不太在意,恰如《甄嬛傳》經(jīng)典臺(tái)詞所說(shuō),“管它嫡庶貴賤”。

　　作為一檔定位于“文化旅行探訪”的節(jié)目,《煥新環(huán)游傳》似乎“醉翁之意不在酒”。一方面,嘉賓們走馬觀花式的體驗(yàn)缺乏對(duì)于文化的深度挖掘,無(wú)論是正片里像官網(wǎng)簡(jiǎn)介的旅游文案,還是拍攝粗糙的風(fēng)景視頻,都難以傳遞地方文旅的特色與文化底蘊(yùn)；另一方面,節(jié)目雖然請(qǐng)來(lái)了《甄嬛傳》里的眾多演員,但節(jié)目的核心內(nèi)容跟《甄嬛傳》關(guān)系又沒(méi)有那么緊密,原劇集中的皇上、甄嬛、華妃這三位重量級(jí)角色未能出席,也令節(jié)目失色不少。

　　《煥新環(huán)游傳》開(kāi)播時(shí),靠著《甄嬛傳》的粉絲積累,位居燈塔全網(wǎng)正片播放率第四名,市占率達(dá)到了8.03%。不過(guò),或許是正片內(nèi)容不太令觀眾滿意,《煥新環(huán)游傳》的市占率一路下滑,目前已經(jīng)跌到了3.89%。由此可見(jiàn),如果制作不夠精良,情懷牌并不能成為經(jīng)典IP衍生綜藝的必殺技。

　　劇綜聯(lián)動(dòng)已成常態(tài)

　　當(dāng)下,影視劇IP的價(jià)值和影響力日益凸顯。隨著觀眾需求的多元化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,如何有效營(yíng)銷并深入挖掘IP的潛力,成為影視制作方、品牌商家以及內(nèi)容創(chuàng)作者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。由此,大批基于原有影視劇IP開(kāi)發(fā)的綜藝節(jié)目迅速興起。這種為劇粉“售后”的服務(wù)模式,在給劇集帶來(lái)熱度的同時(shí),也填補(bǔ)了粉絲的追劇訴求。

　　其實(shí),劇集衍生綜藝并非新鮮事物,可作為影視作品的“附屬產(chǎn)品”來(lái)理解。2016年上線的韓國(guó)綜藝《花樣青春·非洲篇》,作為當(dāng)年爆款韓劇《請(qǐng)回答1988》的衍生旅游綜藝,豆瓣9.4分的不俗成績(jī)讓它成為較早一批捆綁熱劇出圈的“售后綜藝”。國(guó)內(nèi)此類綜藝的較早探索,可以追溯到2019年青春劇《熱血少年》的官方衍生綜藝《救命啊!我要上班了》。

　　近來(lái),劇集衍生綜藝探索的觸角變得更廣闊。比如愛(ài)奇藝的《寧安如夢(mèng)》《七時(shí)吉祥》推出首檔互動(dòng)形式衍生綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》；芒果TV的《大宋少年志2》上線了高分售后團(tuán)綜《團(tuán)建吧!七齋》《大宋探案局》；優(yōu)酷的《鳴龍少年》也將《鳴龍正當(dāng)燃》團(tuán)綜提上日程,如今還在著手《甄嬛傳》衍生IP的開(kāi)發(fā)；騰訊視頻更是將《與鳳行》的衍生綜藝《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專場(chǎng)》打造成了付費(fèi)團(tuán)綜。

　　不過(guò),劇集衍生綜藝在如火如荼發(fā)展的同時(shí),也伴隨著很多問(wèn)題:是否能夠?qū)崿F(xiàn)真正的IP共贏?傳播是否僅停留在粉絲圈層?衍生綜藝如何平衡其獨(dú)立性和依附性?如何從原生劇集中跳脫出來(lái),表達(dá)出新穎的內(nèi)容與觀點(diǎn)?如何找到影視與綜藝高效融合、放大IP價(jià)值的新路徑,尚需不斷探索。